Xây dựng thương hiệu - Nhận diện thương hiệu - Chiến lược thương hiệu - Thiết kế logo thương hiệu

Giới thiệu

Logo (biểu tượng) là hình ảnh được cô đọng lại toàn bộ những giá trị cốt lõi, tầm nhìn, sứ mệnh, văn hóa, sản phẩm và dịch vụ, ... của doanh nghiệp. Nhìn vào logo người tiêu dùng có thể cảm nhận được những thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải tới khách hàng của mình, nó quan trọng nhất trong chiến lược tạo dựng hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp

Một bức tranh đẹp hơn ngàn vạn lời nói, biểu tượng thương hiệu (logo) cũng vậy. Thông qua logo doanh nghiệp có thể truyền tải được thông điệp, sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp, câu chuyện thương hiệu, chiến lược thương hiệu, văn hóa công ty ... vậy nên, thiết kế một logo đẹp và ấn tượng sẽ tạo để tạo cảm xúc giúp khách hàng trung thành với doanh nghiệp.

Slogan được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của một công ty. Slogan thường được coi là một phần tài sản vô hình của công ty dù rằng nó chỉ là một câu nói. Thông qua slogan, doanh nghiệp có thể định vị hoặc đưa ra một lời hứa, lời rao nhằm tạo ra một cảm xúc giúp khách hàng trung thành với thương hiệu.

Thương hiệu là sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp được tạo ra trong tâm trí khách hàng và được gắn liền với một thuộc tính đặc trưng nhất. Ví dụ: Starbucks - Cafe, Honda - Xe máy tiết kiệm xăng, Piagio - Xe máy thời trang phong cách Ý, Iphone - Điện thoại thông minh, Google - Công cụ tìm kiếm ...

Hệ thống nhận diện thương hiệu là hệ thống chuẩn mực bằng hình ảnh, kích thước, nguyên tắc sử dụng Logo, Slogan, các hạng mục văn phòng, quan hệ công chúng, thương mại điện tử, đồ họa ngoài trời, … trên tất cả các công cụ liên quan bên trong và ngoài doanh nghiệp. Hệ thống nhận diện thương hiệu phải đảm bảo tính thống nhất dựa trên ý tưởng được sử dụng xuyên suốt toàn bộ hệ thống.

Là tập hợp các hoạt động nhằm tạo cho sản phẩm và thương hiệu một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm lý của khách hàng (P. Kotler).

Mục đích của định vị thương hiệu là tạo cho thương hiệu một hình ảnh riêng trong tương quan với đối thủ cạnh tranh, vì vậy mọi sản phẩm, dù ở hình thức nào, cũng điều cần áp dụng. Một hàng hóa tiêu dùng hay công nghiệp, một dịch vụ, một công ty hay một tổ chức, thậm chí một cá nhân...cũng phải có bản sắc của mình. Ví dụ: Nhắc đến Honda định vị là bền, giá phù hợp nhưng nhắc đến Piaggio định vị là Thời trang phong cách ý. Nhắc đến Vinamilk định vị là sữa cho mọi người thì TH Truemilk định vị

Phương án định vị nên được hình thành ngay trong giai đoạn thiết kế. Một nhà sản xuất muốn nhấn mạnh vào độ bền của sản phẩm thì khi đặt tên có thể hướng vào những từ liên tưởng tới yếu tố này (ví dụ trường thọ, vĩnh tiến....), muốn tập trung vào sức mạnh thì dùng các từ như lực sĩ, vô song, siêu, Sumo... Do đó định vị trước sẽ giúp cho việc xây dựng thương hiệu lợi hơn. Tuy nhiên nếu doanh nghiệp đã có thương hiệu truyền thống (mang tên công ty hoặc tên người sáng lập công ty chẳng hạn